□吉哲鵬

日前，一家飲料企業(yè)因“0糖”商標登上熱搜，引發(fā)消費者關注：以為是健康承諾，其實有可能是文字游戲。近年來，從標識“120W”實則并非相應功率的充電器，到聲稱“手打”實際卻是機器生產的掛面，再到“壹號土”豬、“山里來的土”雞蛋，類似“心機商標”頻現(xiàn)，消費者無端“踩坑”，鬧心又無奈。

商標本是連接產品品質與消費者信任的橋梁，卻被個別企業(yè)異化為糊弄消費者的包裝陷阱。將“手打”“0糖”等品質指向性表述注冊為商標，借概念噱頭大肆宣傳，刻意模糊產品真實屬性，誘導消費者產生錯誤認知。這種營銷套路，看似是所謂“巧思”，實則是誠信的違背，易涉嫌違反商標法，損害消費者權益，更易侵蝕市場經濟的信任基石。

如此“心機商標”也許能贏得一時銷量，最終卻會透支產品信譽，丟掉消費者口碑，被市場淘汰。

整治“心機商標”，需監(jiān)管、平臺、企業(yè)多方協(xié)同發(fā)力。對那些不法商家，監(jiān)管要“長牙帶刺”，與網信、公安等部門形成合力，加大處罰力度，讓那些在商標上“費盡心機”者，最終“枉費心機”；電商平臺作為銷售主陣地，要扮演好“守門員”角色，承擔起對商品宣傳內容的審核與治理責任。

企業(yè)更要清醒認識到，誠信才是最長久的“商機”。那些靠玩文字游戲、靠虛假宣傳博眼球的行為，是飲鴆止渴。唯有摒棄短視的“心機”，秉持誠信經營，以貨真價實的產品和服務立足市場，方能贏得消費者信任，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展。